プロモーション |
インターネット経由で行われるマーケティング活動の総称。宣伝用のWebサイトを開設するという単純な方法から、インターネット上でのマーケットリサーチ、ネット技術を応用した顧客との対話など、その手段は多岐にわたる。ネットマーケティングを行なう企業が増加する一方、ネットマーケティングの受託を専門に行なう企業もここ数年増加しており、市場規模は急速に拡大し続けている。
マーケティングとプロモーションという言葉は、さまざまなシーンでとても広義・多義に用いられていますが、これらをたった一言で表現すると次のようになります。マーケティング企業が収益を得るための一連の仕事。プロモーション顧客とのコミュニケーションそれぞれが、製品やサービスに対するお客様の関心や意識を高めるための「仕事」と「コミュニケーション」にあたるわけです。これらが1つの言葉になったもの、すなわち、企業が収益を得るための一連の仕事ができるだけ大きな効果に結びつくよう戦略的に顧客とのコミュニケーションをとる手法これがマーケティングプロモーションです。マーケティングとプロモーションが一連の動きをすることにより、現在のビジネスの拡大のみならず、潜在顧客の表出や新たなビジネスへの可能性も拡がりをみせると思います。 |
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